Categoría: Merchandising

En Socuéllamos (Ciudad Real) encontramos una de las farmacias más amplias de España. A raíz de la flexibilidad en la apertura de farmacias en Castilla-La Mancha, algunos de los nuevos adjudicatarios han optado por diferenciarse dotándose de una gran superficie como variable competitiva.

Las grandes cadenas farmacéuticas hebreas (SuperPharm), europeas (Boots, Lloyds y Celesio) o americanas (WalMart y CVS) tendrían una gran oportunidad de negocio ante una eventual desregulación del sector en España. En Israel, en los últimos 10 años, las farmacias independientes han perdido su posición competitiva ante las cadenas de farmacias.

Curiosa farmacia japonesa y presentación de su titular.

¿Somos conscientes del gran poder que tiene la oficina de farmacia?
Al ser el primer eslabón de la cadena de dispensación y por su cercanía y la confianza que la farmacia genera en la sociedad, tenemos unas posibilidades tremendas si prestásemos más atención al mercado de no prescripción, nos comenta Javier Navarro, doctor en medicina, MBA por el IESE y Director General de Uriach-Aquilea.
Asimismo, apuesta por unas farmacias con un marketing y merchandising más desarrollado, donde poder desenvolver con mayores posibilidades la atención farmacéutica de los productos OTC.
Pero la profesión se ha de mentalizar y convencerse a sí misma de este poder. Antes de transmitirlo a los demás, nos hemos de convencer a nosotros mismos.